Análise de Mercado

Problema do cliente

Os alunos não acreditam que os meios atuais que eles usam para divulgar seus trabalhos são adequados.

Plataformas usadas atualmente

• Google Drive
• Youtube
• Vimeo

Prós e Contras de cada plataforma

Google Drive:

Prós:

• O conteúdo fica privado para o próprio produtor, sendo distribuído apenas para quem ele desejar. Logo, pode ser usado para armazenamento, independente da participação de festivais ou não

Contras:

• Por ficar privado para o produtor, mesmo este desejando tornar o trabalho público, outras pessoas só terão acesso a esse conteúdo caso o produtor envie o link para estas pessoas.

YouTube:

Prós:

• Plataforma muito difundida
• O produtor não precisa de conhecimentos técnicos para tornar público seu trabalho
• É possível criar um canal onde todo o conteúdo do curso poderá ficar centralizado

Contras:

• Geralmente, os usuários dessa plataforma buscam por um tipo de conteúdo diferente do que os alunos do curso propõem.
• Apesar do conteúdo dos produtores ficar centralizado dentro de um único canal, é muito fácil do usuário “sair” do ambiente do curso do Cinema, já que a plataforma sugere vários outros tipos de conteúdo, criando uma concorrência por atenção com outros vídeos.
• Geralmente, as pessoas só vão ter conhecimento da existência do canal do curso caso os alunos divulguem o mesmo
• O produtor se limita apenas ao espaço destinado à descrição do vídeo para colocar quaisquer informações sobre seu trabalho, sem haver uma organização visual adequada para essas informações, fazendo com que o usuário espectador muitas vezes nem se interesse por ler a descrição do vídeo (o que é um hábito comum nessa plataforma devido aos tipos de conteúdo mais publicados) ou que certas informações passem despercebidas.

Vimeo:

Prós:

• Geralmente os conteúdos postados nesta plataforma se aproximam mais do tipo de conteúdo produzido pelo curso de Cinema
• O produtor não precisa de conhecimentos técnicos para tornar público seu trabalho
• A página do perfil do produtor pode ser usada como um portfólio audiovisual

Contras:

• O serviço não é totalmente gratuito
• Apresenta uma restrição no seu uso no modo gratuito
• Trabalha com um layout de Timeline, pouco comum para plataformas de Streaming de vídeo
• Apesar da existência de uma página pessoal, ela é focada apenas no conteúdo produzido, deixando pouco espaço para o produtor apresentar a si mesmo
• A plataforma não dá um espaço para uma descrição muito detalhada do processo de criação

Análise

Como se pode notar, cada plataforma tem suas peculiaridades. O Google Drive, apesar de uma escolha menos óbvia, tem um pró muito importante para os alunos do curso de cinema: a possibilidade de publicar de forma privada. Tal feature é muito importante para os alunos do cinema já que muitos festivais exigem que os filmes não tenham sido disponibilizados de forma pública antes da publicação nestes festivais. Com isso, geralmente os alunos postam no Google Drive antes que qualquer outra plataforma, já que é possível mostrar o trabalho para quem o aluno desejar sem tornar o vídeo público.

O Vimeo é uma plataforma interessante para os alunos do cinema. Muitos deles buscam essa plataforma na hora de tornar seus trabalhos públicos pois é uma plataforma na qual geralmente conteúdos parecidos com aqueles produzidos por eles são postados. Quando se pensa no Vimeo, geralmente vem em mente documentários, curtas, entre outros produtos audiovisuais criados por produtores independentes, perfis parecidos com a das obras produzidas e o dos alunos do curso de cinema. No entanto, é uma plataforma que não é totalmente gratuita, como o YouTube. Existe um limite de dados que podem ser armazenados por contas no Vimeo e para expandir este limite é necessário assinar o Vimeo Pro, o que acaba por ser inviável para muitos alunos. Por fim, apresenta um layout um tanto quanto diferente das plataformas de streaming de vídeo. O Vimeo utiliza uma espécie de Timeline, parecida com a do Facebook, para apresentar o conteúdo para o usuário, enquanto outras plataformas trabalham com grid de cards para apresentar novos filmes, sugerir filmes, etc.

O YouTube acaba por ser um caso interessante: É uma plataforma muito difundida, que praticamente todo mundo já ouviu falar; Apresenta formas de interação familiares para os usuários e para os produtores; É gratuita; E é possível criar canais que centralizam o conteúdo. Então por que simplesmente não utilizar o Youtube?

O primeiro momento que o YouTube falha como plataforma para os alunos é na disponibilidade de enviar um vídeo de forma privada e ao mesmo tempo deixar disponível para que algumas pessoas com o link tenha acesso ao conteúdo. É possível sim enviar um conteúdo privado. Mas, ao contrário do Drive, este conteúdo só é visível para o próprio produtor. Logo, caso ele queria mostrar o seu trabalho para uma pessoa específica, sem deixar o conteúdo público, terá que logar na sua própria conta do YouTube.

O segundo problema do YouTube é relacionado com a identidade da plataforma. Geralmente, as pessoas buscam no YouTube conteúdo como memes, músicas, videoclipes, tutoriais, gameplays e poucas buscam um tipo de conteúdo mais próximo do que geralmente é produzido pelo curso de Cinema. Além disso, existe uma tendência atual em tratar de forma um tanto quanto pejorativa o termo “YouTuber”, que são pessoas que produzem conteúdo para o YouTube. Então seria importante buscar uma plataforma que tivesse uma identidade mais próxima do curso, como é o caso do Vimeo.

E um terceiro problema principal é na retenção da atenção do público-alvo. Apesar de ser possível centralizar todo o conteúdo produzido no curso de Cinema dentro de um único canal, é um tanto quanto difícil garantir que o usuário não se perca em conteúdos de outros canais. É muito fácil do usuário seguir sugestões do YouTube que podem não ser relacionadas com conteúdo do canal do Cinema e terminar consumindo um outro tipo de conteúdo.

Oportunidades

• Possibilidade de tornar um vídeo privado mas acessível através de um link
• Conteúdo centralizado que retenha a atenção do usuário
• Gratuidade
• De fácil uso pelos produtores
• Layout familiar
• Com uma identidade que seja compatível com a do curso de cinema e seu material
• Espaço para uma descrição sobre o produtor na página pessoal
• Espaço para criação de ficha técnica de um vídeo